Анализ маркетинговых возможностей, разработка маркетинговых стратегий и анализ деятельности – это:

Выберите один ответ:

a. угрозы со стороны окружающей бизнес-среды

b. маркетинговая возможность

c. маркетинговое управление

d. маркетинговая деятельность

Ассортимент – это:

Выберите один ответ:

a. взаимосвязанные товары, предлагаемые к продаже

b. просто марка продукции

c. перечень товаров которую продает или выпускает фирма

d. размер продукции

Атрибутом позиционирования является:

Выберите один ответ:

a. количество сотрудников на предприятия

b. мощность предприятия

c. широта ассортимента выпускаемой продукции

В классификации бизнес-плана по назначению финансовое оздоровление относится:

Выберите один ответ:

a. к новому предприятию

b. к управленческим решениям

c. к действующему предприятию

d. все перечисленное

В маркетинговых исследованиях, информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей – это:

Выберите один ответ:

a. первичные данные

b. нулевые данные

c. вторичные данные

d. третичные данные

В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует:

Выберите один ответ:

a. внушение

b. специфическая атмосфера

c. обратная связь

В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии:

Выберите один ответ:

a. осведомленности

b. неосведомленности

c. знания

В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?

Выберите один ответ:

a. спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления

b. спрос на товары резко меняется

c. на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее

В чем основное отличие рынка товаров широкого потребления от рынка товаров промышленного назначения?

Выберите один ответ:

a. спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления

b. покупателем является частное лицо

c. на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее

В чем преимущество использования агентов и брокеров?

Выберите один ответ:

a. активно применяют достижения науки и техники

b. принимают право собственности на товар и отвечают за него

c. используют подготовленный торговый персонал

d. повышают качество товара

В чем сущность концепции маркетинга?

Выберите один ответ:

a. Мода и потребительские предпочтения – это первое, на что следует ориентироваться производителю

b. Товары следует реализовывать лишь по такой цене, которая даст хотя бы 10% рентабельности

c. Ведение бизнеса следует организовывать так, чтобы удовлетворить потребности клиента

Возможности интеграционного роста

Выберите один ответ:

a. проникновение на рынок, развитие рынка и развитие продукта

b. обратная, перспективная и горизонтальная интеграция

c. горизонтальная интеграция

d. концентрическая, горизонтальная и конгломератная диверсификации

Возможности интенсивного роста это:

Выберите один ответ:

a. развитие продукта

b. проникновение на рынок, развитие рынка и развитие продукта

c. развитие рынка

d. концентрическая, горизонтальная и конгломератная диверсификации

Вы купили машину. К какому виду товара она относится:

Выберите один ответ:

a. товар личного потребления

b. товар особого спроса

c. товар массового спроса

Группы, которые проявляют интерес к предприятию или оказывают влияние на его способность достигать поставленных целей – это:

Выберите один ответ:

a. клиенты

b. конкуренты

c. поставщики

d. контактные аудитории

Действия компании, по учету запланированных результатов: объемов сбыта, прибыли и др, называется:

Выберите один ответ:

a. контроль рентабельности

b. стратегический контроль

c. анализ рентабельности

d. контроль исполнения плана

Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

Выберите один ответ:

a. квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

b. все перечисленное

c. методические приемы работы с информацией

d. программное обеспечение

Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является:

Выберите один ответ:

a. Возможность точно рассчитать будущую прибыль

b. Простота организации и эффективность при небольшой номенклатуре выпускаемых товаров

c. Четкое распределение обязанностей каждого участника цикла производства товара

Жизненный цикл товара – это:

Выберите один ответ:

a. интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

b. интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке

c. процесс развития продаж товара и получение прибыли

d. совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

Информация, собранная впервые для какой-нибудь конкретной цели, называется:

Выберите один ответ:

a. первичные данные

b. третичные данные

c. вторичные данные

d. нулевые данные

Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:

Выберите один ответ:

a. Расширение товарного ассортимента

b. Развитие производства

c. Кризис сбыта

Исходными понятиями маркетинга является:

Выберите один ответ:

a. анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль

b. нужда, потребность, спрос, товар, сделка, обмен, рынок

c. товар, цена, сбыт и продвижение

К инструментам маркетинга относятся:

Выберите один ответ:

a. Методы изучения вкусов потребителей

b. Способы, приемы и методы, которые обеспечивают информацией маркетинговые исследования

c. Приемы продвижения и выгодной реализации товаров

К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?

Выберите один ответ:

a. к оперативной задаче

b. к аналитико-оценочной задаче

c. к тактической задаче

d. к стратегической задаче

К какой задаче маркетинга относится расширение сервисных услуг?

Выберите один ответ:

a. к тактической задаче

b. к оперативной задаче

c. к аналитико-оценочной задаче

d. к стратегической задаче

К какой классификационной группе можно отнести хлеб и молоко, реализуемые населению?

Выберите один ответ:

a. товары особого спроса

b. товары постоянного спроса

c. товары предварительного выбора

К какому виду маркетинговых исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы:

Выберите один ответ:

a. панельное исследование

b. полевое исследование

c. кабинетное исследование

К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине?

Выберите один ответ:

a. реклама в месте продажи

b. прямая реклама

c. печатная реклама

d. экранная реклама

К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период?

Выберите один ответ:

a. расширенная

b. разовая

c. стратегическая

К какому виду торговли относятся предприятия: универсам, торговый комплекс, универмаг

Выберите один ответ:

a. розничной торговли

b. оптовой торговли

c. рынок

d. двум видам одновременно

К какому критерию классификации относится престижная реклама?

Выберите один ответ:

a. предмет рекламной коммуникации

b. способ воздействия

c. тип целевой аудитории

d. цель рекламной кампании товара в увязке с его жизненным циклом

К какому критерию сегментирования относится формирование сегмента по составу семьи:

Выберите один ответ:

a. демографическому

b. поведенческому

c. географическому

К каналам личной коммуникации можно отнести:

Выберите один ответ:

a. печатную рекламу

b. рекламу по телевидению

c. прямую почтовую рекламу

d. общение одного лица с аудиторией

К принципам маркетинговой деятельности относят

Выберите один ответ:

a. выпуск товаров, соответствующих спросу потребителя

b. производить то, что покупается, а не продавать то, что производится

c. всестороннее изучение потребителей, их вкусов и ожиданий

d. воздействие на рынок

К стимулированию сбыта можно отнести:

Выберите один ответ:

a. беспроигрышные лотереи

b. зачетные купоны, скидки

c. конкурсы с подарками

К товарам предварительного выбора относятся

Выберите один ответ:

a. автомобили, фотооборудование, национальная одежда, энциклопедии, одежда, мебель, обувь

b. одежда, мебель, обувь, продукты

c. автомобили, фотооборудование, мебель

d. энциклопедии, обувь

К услугам более применимы следующие средства стимулирования:

Выберите один ответ:

a. пропаганда

b. стимулирование сбыта

c. реклама

Какая деятельность относится к целевому маркетингу:

Выберите один ответ:

a. совершенствование производства

b. позиционирование

c. реклама

Какая характеристика услуги связана с состоянием спроса?

Выберите один ответ:

a. несохраняемость

b. непостоянство качества

c. отсутствие владения

d. неосязаемость

Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя?

Выберите один ответ:

a. увещевательная

b. подкрепляющая

c. информационная

d. напоминающая

Какими факторами определяется цена

Выберите один ответ:

a. себестоимость, налоги, прибыль

b. прибыль; надбавки

c. себестоимость; прибыль

Какой вид цены основан на разделении рынка на определенные группы покупателей?

Выберите один ответ:

a. цена на изделие, уже снятое с производства

b. цена потребительского сегмента рынка

c. эластичная (гибкая) цена

d. цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства фирм на рынке

Какой метод связей с общественностью является новым и оперативным?

Выберите один ответ:

a. выставка

b. интернет-ресурс

c. отношения со средствами массовой информации

d. печатные материалы

Какой тип вопроса в анкете более сложен, но обеспечивают получение большего количества информации?

Выберите один ответ:

a. открытый

b. вопросы равнозначны

c. закрытый

Какому из ниже перечисленных терминов соответствует определение: «совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом»

Выберите один ответ:

a. товарная номенклатура

b. концепция нового товара

c. товарный ассортимент

d. ассортиментная структура

Какую стратегию охвата рынка обычно используют парикмахерские и салоны красоты?

Выберите один ответ:

a. дифференцированный маркетинг

b. концентрированный маркетинг

c. недифференцированный маркетинг

d. массовый маркетинг

Какую стратегию охвата рынка следует использовать при однородности товаров фирмы?

Выберите один ответ:

a. дифференцированный маркетинг

b. недифференцированный маркетинг

c. концентрированный маркетинг

d. массовый маркетинг

Качество товара в маркетинге - это:

Выберите один ответ:

a. Определенные функциональные характеристики товара в совокупности, наличие которых признано потребителями обязательным

b. Способность товара в полной мере удовлетворить потребности потребителей

c. Соответствие товара регламентам и техническим условиям

Когда организация удовлетворена своим торговым оборотом, то вид спроса:

Выберите один ответ:

a. полноценный спрос

b. чрезмерный спрос

c. скрытый спрос

d. рациональный спрос

Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды при

Выберите один ответ:

a. Эластичном спросе и длинным ЖЦТ

b. Неэластичном спросе и коротким ЖЦТ

c. Неэластичном спросе и длинным ЖЦТ

d. Эластичном спросе и коротким ЖЦТ

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из:

Выберите один ответ:

a. шести элементов

b. пяти элементов

c. трех элементов

Комплект маркетинга включает:

Выберите один ответ:

a. товары, цена, продвижение, сбыт

b. места, услуги, товары и идеи

c. товары, услуги и идеи

d. только товары и услуги

Конечной целью маркетинга является:

Выберите один ответ:

a. Сбыт продукции по наиболее выгодным ценам

b. Обеспечение прибыли предприятию при наиболее полном удовлетворении потребностей людей

c. Полное удовлетворение потребностей людей

Конкурсы, премии и льготы являются специфическими приемами:

Выберите один ответ:

a. прямого маркетинга

b. стимулирования сбыта

c. рекламы

Концепция маркетинга – это ответ на вопрос:

Выберите один ответ:

a. По какой цене потребители готовы приобрести товар?

b. Сколько товаров определенного вида нужно конкретному потребителю?

c. Что нужно потребителям?

Личная продажа – это:

Выберите один ответ:

a. получения немедленной обратной реакции

b. налаживание отношений между предприятием и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для предприятия репутации, положительного имиджа

c. представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения, и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами

d. коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы

Макросреда маркетинга обусловлена:

Выберите один ответ:

a. Мировой ситуацией на рынке сырья и трудовых ресурсов

b. Экономико-политической ситуацией, состоянием культуры, экологии, демографии, права, развитием науки и техники

c. Предпочтениями потребителей в конкретный период времени

Маркетинг – это

Выберите один ответ:

a. это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы производителя

b. деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена

c. это обмен товарами, предпринимательская деятельность

Маркетинг можно определить, как:

Выберите один ответ:

a. Изучение предпочтений и моды

b. Особый вид деятельности, который направлен на извлечение прибыли за счет удовлетворения потребностей

c. Управление затратами

Маркетинг начинается с:

Выберите один ответ:

a. Выяснения потребностей людей

b. Планирования стратегии сбыта товаров

c. Определения объемов производства

Материальные изделия, обычно выдерживают многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда. Все это относится к:

Выберите один ответ:

a. товарам длительного пользования

b. престижным товарам

c. услугам

d. товарам кратковременного пользования

Международная торговля возникает

Выберите один ответ:

a. перепроизводство в одной или нескольких странах

b. вследствие хорошей рекламы

c. действия закона спроса и предложения

d. в следствие различия ресурсов, которыми обладают разные страны

Метод сбора первичной информации – это:

Выберите один ответ:

a. работа с научной литературой

b. работа с документацией предприятия

c. работа со статистическими данными

Метод, в котором бюджет устанавливается на основании того, что предприятие хочет добиться с помощью маркетинговых коммуникаций, это:

Выберите один ответ:

a. метод расчета на основании целей и задач

b. метод исчисления от наличных денежных средств

c. метод экспертных оценок

d. метод расчета в процентах к сумме продаж

Мировой демографический взрыв, снижение и увеличение рождаемости, строение населения, перемены в семье, миграция населения, все это относится к:

Выберите один ответ:

a. научно-техническим факторам

b. экономическим факторам

c. природным факторам

d. демографическим факторам

Модели, включающие в себя оценку взаимосвязей между ознакомленностью покупателей о товаре, знакомства с ним и повторными покупками называется:

Выберите один ответ:

a. модели разумного выбора

b. модели предварительного тестирования новых товаров

c. модели типа «ответная реакция на продажу»

d. моделирование марковских процессов

На каком этапе жизненного цикла товара можно получить максимальную прибыль

Выберите один ответ:

a. когда спрос находится на 2 уровне

b. когда увеличивается спрос

c. когда товар выходит на рынок

d. когда спрос находится на 1 уровне

На каком этапе жизненного цикла товара преобладает информативная реклама

Выберите один ответ:

a. этапе зрелости

b. этапе внедрения

c. на этапе роста

d. этапе выведение товара на рынок

На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль:

Выберите один ответ:

a. Рост

b. Спад

c. Внедрение на рынок

d. Зрелость

На кого не могут быть направлены мероприятия по стимулированию сбыта?

Выберите один ответ:

a. на продавцов

b. на поставщиков

c. на общественность

d. на потребителей

На покупательское поведение потребителей оказывают влияние факторы

Выберите один ответ:

a. социального, политического, экологического, психографического характера

b. культурного, социального, личного, психографического характера

c. культурного, природного, личного, психологического порядка

d. социального и личного порядка

На рынке, где существует конкуренция, если предложение превысит спрос, то:

Выберите один ответ:

a. производители увеличат выпуск товаров

b. рыночная цена поднимется

c. рыночная цена упадет

d. потребительский спрос возрастет

На этапе роста затраты на маркетинг:

Выберите один ответ:

a. высокие

b. сокращаются

c. относительно высокие

Набор маркетинговых инструментов, которые используются компанией для решения маркетинговых задач на целевом рынке, называется:

Выберите один ответ:

a. маркетинговый процесс

b. угрозы со стороны окружающей бизнес-среды

c. маркетинговая возможность

d. маркетинг-микс

Набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением, называется:

Выберите один ответ:

a. ответная реакция

b. обратная связь

c. декодирование

d. кодирование

Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

Выберите один ответ:

a. внедрение, рост, зрелость, спад

b. внедрение, зрелость, рост, спад

c. рост, зрелость, выведение, спад

Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:

Выберите один ответ:

a. в процессе ее удовлетворения

b. человек удовлетворяет ее

c. она достигает максимального уровня

Обратная связь – это:

Выберите один ответ:

a. информация, которую отправитель передает получателю

b. часть откликов покупателей о товаре, которую они доводят до сведения производителя

c. набор откликов покупателя, возникших в результате контакта с другими покупателями

Объектами маркетинга являются:

Выберите один ответ:

a. Производители, поставщики и конечные потребители товаров

b. Товары, изделия и услуги

c. Связи, возникающие между производителями, поставщиками и конечными потребителями товаров в ходе их жизненного цикла

Обязательным элементом процесса коммуникации должен быть:

Выберите один ответ:

a. обратная связь

b. стимулирование сбыта

c. реклама

Округление цен относится к:

Выберите один ответ:

a. Стратегическим приемам ценообразования

b. Стратегиям роста прибыли

c. Методам ценообразования

Оперативное планирование маркетинга включает:

Выберите один ответ:

a. Составление текущих производственных программ, формирование бюджета и прибыли

b. Расчет номинальной отпускной цены товара

c. Определение норм выпуска товаров каждого вида

Организационный маркетинг - это:

Выберите один ответ:

a. Тип поведения предприятия во внешней среде, учитывающий требования контрагентов

b. Раздел дисциплины «маркетинг», изучающий организацию производственных процессов товаров и изделий

c. Способ координирования работы отделов и структурных подразделений предприятия, которые ответственны за выпуск товаров

Основные условия, необходимые для внедрения маркетинга

Выберите один ответ:

a. конкуренция, свобода деятельности во внешней и внутренней среде

b. рынок продавца

c. рынок продавца и конкуренция

d. рынок покупателя

Основные функции маркетинга в совокупности – это:

Выберите один ответ:

a. исследование рынка, планирование производства и сбыта продукции, продвижение товаров и услуг

b. ценообразование, продвижение и выпуск товаров

c. производственная деятельность

d. образ мышления, производить то, что продается и стимулирования сбыта

Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:

Выберите один ответ:

a. Установление скидок, реклама

b. Прямые продажи, реклама, PR, стимулирование сбыта

c. Реклама, организация распродаж, прямые продажи

Основой комплекса маркетинга является:

Выберите один ответ:

a. Модель 4Р

b. Потребители товаров

c. Экономическая ситуация

Основоположник маркетинга:

Выберите один ответ:

a. Альфред Ньюман

b. Филип Котлер

c. Клейтон Кристенсен

Особенность политико-правовой среды, которую фирме необходимо учитывать:

Выберите один ответ:

a. сроки функционирования законодательной и исполнительной власти между выборами

b. количество партий, принимающих участие в политической борьбе

c. политическая стабильность

d. избирательное законодательство соответствующей страны

Отбор целевых рынков подразумевает

Выберите один ответ:

a. все перечисленное

b. сегментирование рынка

c. замеры объемов спроса

d. позиционирование товара на рынке

Оценка потребителем способности товара в целом удовлетворить его нужды

Выберите один ответ:

a. ценность

b. товары

c. обмен

d. потребности

Паблик рилейшнз – это:

Выберите один ответ:

a. персональные продажи

b. специализированные выставки

c. связи с общественностью

Позиционирование рынка – это:

Выберите один ответ:

a. сегментирование рынка

b. широкомасштабная рекламная кампания

c. определение места для своего товара в ряду аналогов

Покупатели за рубежом страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений, относятся к:

Выберите один ответ:

a. рынку промежуточных продавцов

b. потребительскому рынку

c. международному рынку

d. оптовому рынку

Потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам – это

Выберите один ответ:

a. товарная концепция

b. производственно-ориентированная концепция

c. продуктово-ориентированная концепция

d. концепция маркетинга

Потребность – это в маркетинге:

Выберите один ответ:

a. Желание потребителя обзавестись тем или иным товаром

b. Объективная необходимость в чем-либо, определяющая качество жизни потребителя

c. Специфический способ удовлетворения нужды, который соответствует уровню культурного развития индивида

При проведении маркетингового исследования выбирая: «Как будут отобраны участники исследования» - этот этап называется:

Выберите один ответ:

a. состав выборки

b. размер выборки

c. случайная выборка

d. процедура выборки

При проведении маркетингового исследования выбирая: «Кто станет участником исследования» - этот этап называется:

Выберите один ответ:

a. процедура выборки

b. состав выборки

c. размер выборки

d. случайная выборка

Причина популярности прямого маркетинга:

Выберите один ответ:

a. возможность расплаты кредитными карточками

b. дефицит времени у потребителей для совершения покупок

c. все перечисленное

d. возможность получения информации из различных баз данных

Прямой маркетинг – это:

Выберите один ответ:

a. устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем

b. устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей

c. продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения

Разведочное маркетинговое исследование предпринимается с целью:

Выберите один ответ:

a. Описания конкретной маркетинговой ситуации

b. Собрать необходимую первичную информацию, которая окажется полезной для дальнейшей проверки гипотез и более точного формулирования проблем

c. Обоснования гипотез и построения причинно-следственных связей

Расширенный комплекс услуг позволяет использовать:

Выберите один ответ:

a. скрытую ценовую конкуренцию

b. функциональную конкуренцию

c. неценовую конкуренцию

d. видовую конкуренцию

Реклама выступает как:

Выберите один ответ:

a. средство живого общения с покупателями

b. способ диалога с аудиторией

c. средство установления тесных контактов с потребителями

Ремаркетинг связан с:

Выберите один ответ:

a. Снижающимся спросом

b. Возрастающим спросом

c. Чрезмерным спросом

Решение о разграничении различных групп, составляющих рынок и разработки соответствующих товаров и комплексов маркетинга для каждого рынка

Выберите один ответ:

a. социально-этический маркетинг

b. целевой маркетинг

c. массовый маркетинг

d. товарно-дифференцированный маркетинг

Рынок с несколькими крупными фирмами называется

Выберите один ответ:

a. чистой конкуренции

b. олигополией

c. монополией

d. монополистической конкуренцией

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

Выберите один ответ:

a. Покупателей, приобретающих товары для личного пользования

b. Компаний, приобретающих товары для их дальнейшей реализации

c. Фирм-производителей товаров потребительского назначения

Рынок, где всего лишь один продавец:

Выберите один ответ:

a. чистая конкуренция

b. олигополистическая конкуренция

c. монополистическая конкуренция

d. чистая монополия

Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение – это:

Выберите один ответ:

a. рынок покупателя

b. рынок поставщика

c. рынок продавца

d. рынок производителя

С помощью какого механического устройства экспонируются рекламные объявления с большой скоростью?

Выберите один ответ:

a. тахистоскоп

b. айтрекер

c. аудиметр

d. диаскоп

Сбыт в маркетинге – это:

Выберите один ответ:

a. Деятельность по реализации товаров

b. Цикл операций от момента, когда товар покинул производственный цех до передачи его конечному потребителю

c. Совокупность приемов продвижения и реализации товаров

Сегментация – это в маркетинге:

Выберите один ответ:

a. Наиболее рациональная схема реализации товара

b. Разбивка покупателей на группы по определенному признаку

c. Определение географически выгодного места для реализации товара

Система маркетинговой информации включает

Выберите один ответ:

a. систему маркетинговых исследований

b. систему анализа маркетинговой информации

c. все перечисленное

d. систему внешнего сбора информации

Систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией, называется:

Выберите один ответ:

a. система обеспечения маркетинговых решений

b. маркетинговое исследование

c. система маркетингового наблюдения

d. маркетинговая база данных

Ситуацию на рынке покупателя характеризует утверждение

Выберите один ответ:

a. превышение предложения над спросом

b. превышение спроса над предложением

c. предложение соответствует по объему и структуре спросу

d. превышение объема спроса

Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом называется:

Выберите один ответ:

a. товарная единица

b. товарная номенклатура

c. товарный знак

d. товарный ассортимент

Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом, это:

Выберите один ответ:

a. товарная номенклатура

b. формирование ассортимента

c. товарная марка

d. товарный ассортимент

Современный облик маркетинга сформировался

Выберите один ответ:

a. в конце прошлого века

b. в 70-е годы

c. в 30-50 годы

d. в начале ХХ века

Согласно теории мотивации Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить:

Выберите один ответ:

a. потребность в безопасности

b. физиологические потребности

c. потребность в саморазвитии

d. потребность в любви

Соглашение между двумя или несколькими сторонами на реализацию товаров и услуг в соответствии с установленными услугами – это

Выберите один ответ:

a. сделка

b. обмен

c. потребность

d. нужда

Создание новых товаров целесообразно осуществлять:

Выберите один ответ:

a. Если есть технология, способная повысить его качество

b. Если это оправдано прогнозными экономическими расчетами

c. Если соцопросы потребителей гласят о такой необходимости

Специфические формы удовлетворения человеческих нужд

Выберите один ответ:

a. товары

b. обмен

c. ценность

d. потребности

Спрос на товары, которые вызывают негативную реакцию покупателей, но независимо от этого существует спрос – это:

Выберите один ответ:

a. постоянный спрос

b. отрицательный спрос

c. возрастающий спрос

d. непостоянный спрос

Стратегия маркетинга – это:

Выберите один ответ:

a. Долгосрочный план сбыта товаров

b. Приведение внутренней и внешней среды предприятия в соответствие с рыночной ситуацией

c. Определение целесообразности выпуска того или иного товара в долгосрочной перспективе

Такие характеристики, как неосязаемость, неотделимость от источника, несохраняемость, непостоянство качества, соответствуют такому понятию, как:

Выберите один ответ:

a. реклама

b. идеи

c. места

d. услуги

Технология паблик рилейшнз включает:

Выберите один ответ:

a. разработку программы и сметы

b. все вышеперечисленное

c. анализ, исследования и постановку задач

Товар – это:

Выберите один ответ:

a. нужный и необходимый продукт

b. продукт труда, произведенный для рекламы

c. продукт труда, произведенный для продажи

d. продукт труда, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность и предлагается на рынок с целью реализации

Товар в маркетинге – это:

Выберите один ответ:

a. Предметы или услуги, способные удовлетворить потребности людей, и реализуемые через товарный рынок

b. Все то, что представлено на рынке на продажу

c. Предметы или изделия, реализуемые определенной целевой аудитории

Товарная политика в маркетинге - это:

Выберите один ответ:

a. Определение номенклатуры и необходимого количества товаров

b. Комплекс правил, норм и законов субъекта маркетинга, которые он использует в отношении предлагаемых им на рынке товаров

c. Установление цен на предлагаемые товары

Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям:

Выберите один ответ:

a. подразделения которых располагаются на обширной территории

b. когда ассортимент продаваемых фирмой товаров невелик

c. производящих широкую номенклатуру продукции

Товары, которые покупаются часто и требуют минимальных усилий на поиск, выбор, покупку относится:

Выберите один ответ:

a. товарам длительного пользования

b. продажам

c. услугам

d. товарам кратковременного пользования

Товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке, относятся к товарам:

Выберите один ответ:

a. товары пассивного спроса

b. товары длительного использования

c. товары кратковременного спроса

d. товары повседневного спроса

Утверждение относительно информации правильно

Выберите один ответ:

a. вторичная информация собирается после первичной

b. вторичная информация является дорогостоящей и собирается после того, как проанализирована первичная информация

c. первичная информация является дорогостоящей и собирается после того, как проанализирована вторичная информация

d. первичную информацию можно получить из опубликованных и имеющихся ранее источников

Участие в международных выставках позволяет:

Выберите один ответ:

a. привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы - создать свой имидж, заключать контракты

b. определить эффективность рекламы

c. стимулировать деловых партнеров

Фактор, влияющий на структуру службы маркетинга – это:

Выберите один ответ:

a. внешние условия среды

b. внутренние условия среды

c. масштаб предприятия

d. все перечисленное

Фирма производит и продает два товара А и В. А - имеет много заменителей, В – занимает значительную долю в расходах потребителей. Увеличение цены на каждый товар приведет к:

Выберите один ответ:

a. сокращению выручки

b. сокращение выручки от продажи товаров А и увеличению выруч. от продажи товаров В

c. увеличению выручки

d. увеличению выручки от продажи товара А и сокращению выручки от продажи товара В

Функция измерения эффективности продукта, потребительских групп, торговых каналов, и различных заказов называется:

Выберите один ответ:

a. анализ рентабельности

b. контроль исполнения плана

c. контроль рентабельности

d. стратегический контроль

Функция определения соответствия маркетинговой стратегии компании условиям рынка называется

Выберите один ответ:

a. анализ рентабельности

b. стратегический контроль

c. контроль исполнения плана

d. контроль рентабельности

Целями концепции социально-этичного маркетинга являются:

Выберите один ответ:

a. Создание социально-ориентированных товаров, защита окружающей среды

b. Учет интересов и разумных потребностей потребителей, предприятия и общества в целом, а также защита окружающей среды

c. Создание максимально возможного количества рабочих мест, установление цен с минимальной надбавкой

Что из перечисленного изучает маркетинг?

Выберите один ответ:

a. Движение трудовых ресурсов

b. Конъюнктуру определенного рынка в соответствии с запросами потребителей

c. Формирование отпускной цены на товары

Что относится к методам контроля прибыльности?

Выберите один ответ:

a. анализ доли рынка

b. все перечисленное

c. наблюдение за отношением клиентов

d. рентабельность в разбивке по товарам

Что относится к элементам микросреды маркетинга?

Выберите один ответ:

a. Взаимоотношения предприятия с налоговыми органами

b. Взаимоотношения предприятия с государством

c. Взаимоотношения предприятия с поставщиками, посредниками, клиентами, а также конкурентами

Что такое купонное предложение

Выберите один ответ:

a. ценовая категория, которая устанавливаются для покупателей, совершающих внесезонные покупки товаров и услуг

b. это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене

c. это предложение товара покупателям бесплатно или на пробу

d. товар, предлагаемый по очень низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара

Что такое окружающая среда маркетинга?

Выберите один ответ:

a. Совокупность субъектов и факторов, которые действуют как внутри предприятия, так и за его пределами, и влияющих на налаживание и поддержание взаимовыгодного сотрудничества

b. Поставщики материалов и сырья для производства товаров

c. Политические, экономические и правовые условия, в которых функционирует предприятие

Экономическая среда связана:

Выберите один ответ:

a. с повышением образовательного уровня

b. с ростом ассигнований на НИОКР

c. с характером распределения доходов населения

d. с регулированием коммерческой деятельности

Элементы микросреды маркетинга:

Выберите один ответ:

a. Представляют собой те факторы и явления в окружении предприятия, которые оно может контролировать

b. Являются основополагающими факторами при установлении цены на товар

c. Не подлежат контролю со стороны предприятия

Элементы управления маркетингом – это

Выберите один ответ:

a. сегментирование рынка, расширение целевых покупателей, анализ рынка

b. анализ рынка, планирование маркетинга, контроль над ходом реализации маркетинговых мер, коррекция дальнейших действий

c. планирование маркетинга, коррекция дальнейших действий

d. выбор целевых рынков, анализ рынка, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

Эти товары приобретаются без всякого предварительного планирования и поисков

Выберите один ответ:

a. товары для экстренных случаев

b. товары краткосрочного пользования

c. основные товары постоянного спроса

d. товары импульсной покупки